Aflați cum Algoritmul Google Hummingbird va schimba viitorul Rețelei de căutare.
Hummingbird, a fost cel mai ambițios algoritm de căutare pe care Google l-a lansat încă din 2001.
 |
| http://www.wordstream.com/blog/ws/2014/06/23/google-hummingbird |
Spre deosebire de Penguin și Panda, Hummingbird nu este o updatare care penalizează website-urile (nu are ca țintă curățarea SERP-urilor de conținut de joasă calitate), ci o schimbare a modului în care Google reacționeaza la diversele metode de căutare (query-uri), ceea ce permite motorului de căutare să cunoască de fapt înțelesul din spatele unei întrebări, în loc să separe termenii din ea.
Google acordă în continuare importanță cuvintelor cheie, însă nu le mai tratează ca pe niște elemente distincte, care sunt indexate separat. Odată cu Hummingbird, Google încearcă să înțeleagă sensurile care se ascund în spatele conținutului, spre a putea răspunde la întrebările din ce în ce mai specifice ale utilizatorilor (cum ar fi de exemplu: “cât de înalt este turnul Eiffel?”).
Google Hummingbird și Knowledge Graph
Google Hummingbird și Knowledge Graph
Knowledge Graph (Graficul cunoştinţelor), este o funcţionalitate a motorului de căutare, prin care utilizatorii pot să descopere mult mai rapid şi mai uşor informaţiile de care au nevoie. De exemplu, termenul "phoenix" are în România o semnificaţie mult mai bogată. Acesta poate indica o formaţie de muzică, un oraş din Statele Unite sau o pasăre mitologică. De aceea, Google a creat un model inteligent, care înțelege entitățile din lumea reală și relațiile dintre ele.
Knowledge Graph permite utilizatorilor să caute lucruri, oameni sau locuri pe care Google le cunoaşte - simboluri, celebrităţi, oraşe, echipe sportive, clădiri, forme de relief, filme, lucrări de artă şi multe altele - şi să primească pe loc informaţiile relevante pentru căutarea făcută. Este un prim pas esenţial către căutarea de nouă generaţie, care are la bază inteligenţa colectivă a internetului şi oferă o perspectivă asupra lumii mai apropiată de cea a oamenilor.
Cei de la WordStream surprind foarte bine acest aspect. Astfel, căutând răspunsul la întrebarea: „câte căutări pe zi au loc pe Google?”, motorul de căutare, în loc să arate îngroșat cuvintele din interogare, reliefeză răspunsul, deoarece Hummingbird înțege că pe mine mă interesează doar numărul de căutări și nu altceva.
Același principiu se aplică și la calculul de mai jos:
Cum afectează Google Hummingbird SEO?
După cum spuneam și mai sus, Hummingbird nu penalizează site-urile și modul în care sunt optimizate, el doar modifică modul în care Google interpretează căutările încercând să înțeleagă intenția utilizatorului pentru a livra conținutul cel mai potrivit/relevant. El, este deasemenea, o reacție la numărul crescut de căutări conversaționale prin telefoanele mobile și căutări prin voce. Cel mai important lucru de luat în considerare este că acum Google pune mai mult ca niciodată valoare pe conținut.
Cum poate fi influențat Hummingbird pentru a asigura poziția unui site pe prima pagină?
1. O nouă abordare a cuvintelor cheie - odată cu lansarea Hummingbird, Google încearcă să răspundă la întrebările din ce în ce mai specifice ale utilizatorilor. Astfel, site-ul nostru trebuie să aibă un conținut educațional, de tip informativ, pentru cei care doresc să știe mai multe despre un subiect din domeniu, un conținut optimizat pentru brand-ul și numele produsului dumneavoastră.
2. Mai mult accent pus pe sinonime și termeni conecși. Google nu se mai bazează doar pe anumite cuvinte cheie sau sintagme ca să determine relevanța unei pagini ci și pe termeni din aceeași arie. În consecință, este bine să lărgiți aria de cuvinte cheie căutând sinonime și termeni înrudiți cu acestea. Puteți face asta analizând rezultatele Google la cuvintele cheie folosite până acum, sugestiile de la Google Webmasters Tools și Google Analytics sau orientându-vă după rezultatele din Google Suggest.
3. Atenție pentru menționarea site-ului în domenii relevante nișei. De fiecare dată când site-ul sau brand-ul dumneavoastră este menționat alături de cel al competitorilor sau în resurse web care țin de domeniul în care activați, Google vă clasează în aceeași categorie și vă consideră relevant. De aceea, este foarte important ca numele firmei sau afacerii dumneavoastră să figureze pe liste, site-uri și resurse web în care figurează și competiția.
4. Revizuiți textele ancoră - Google se foloseste încă de backlink anchor texts pentru a înțelege tema generală a unui site așa că trebuie să fiți siguri că atât link-urile interne cât și cele externe sunt optimizate prin cuvinte din aceeași arie semantică cu domeniul site-ului.
5. Mai multă atenție pentru listări în Universal Search. Google Universal Search va avea probabil mai mult impact o dată cu noul update și vă veți putea folosi de el pentru a depăși competiția și pentru a obține mai mult trafic spre site-ul propriu. În acest scop trebuie să analizați ce căutari apar pe Google pentru cuvintele dumneavoastră, să încercați să obțineți o listare în Google+, să vă optimizați imaginile pentru Google Images, să faceți videoclipuri și să le optimizați pentru YouTube.
6. Folosiți un markup de date structurate - Google este interesat să adune cât mai multe informații despre site-ul dumneavoastră și este recomandat să faceți acest lucru ușor pentru el. Folositi Google Authorship, obțineți o listare în Freebase, folosiți Schema.org pentru video-uri, Structured Markup Data Helper și Structured Data Testing Tool.
Knowledge Graph permite utilizatorilor să caute lucruri, oameni sau locuri pe care Google le cunoaşte - simboluri, celebrităţi, oraşe, echipe sportive, clădiri, forme de relief, filme, lucrări de artă şi multe altele - şi să primească pe loc informaţiile relevante pentru căutarea făcută. Este un prim pas esenţial către căutarea de nouă generaţie, care are la bază inteligenţa colectivă a internetului şi oferă o perspectivă asupra lumii mai apropiată de cea a oamenilor.
Cei de la WordStream surprind foarte bine acest aspect. Astfel, căutând răspunsul la întrebarea: „câte căutări pe zi au loc pe Google?”, motorul de căutare, în loc să arate îngroșat cuvintele din interogare, reliefeză răspunsul, deoarece Hummingbird înțege că pe mine mă interesează doar numărul de căutări și nu altceva.
 |
| http://www.wordstream.com/blog/ws/2014/06/23/google-hummingbird |
 |
| http://www.wordstream.com/blog/ws/2014/06/23/google-hummingbird |
Cum afectează Google Hummingbird SEO?
După cum spuneam și mai sus, Hummingbird nu penalizează site-urile și modul în care sunt optimizate, el doar modifică modul în care Google interpretează căutările încercând să înțeleagă intenția utilizatorului pentru a livra conținutul cel mai potrivit/relevant. El, este deasemenea, o reacție la numărul crescut de căutări conversaționale prin telefoanele mobile și căutări prin voce. Cel mai important lucru de luat în considerare este că acum Google pune mai mult ca niciodată valoare pe conținut.
Cum poate fi influențat Hummingbird pentru a asigura poziția unui site pe prima pagină?
1. O nouă abordare a cuvintelor cheie - odată cu lansarea Hummingbird, Google încearcă să răspundă la întrebările din ce în ce mai specifice ale utilizatorilor. Astfel, site-ul nostru trebuie să aibă un conținut educațional, de tip informativ, pentru cei care doresc să știe mai multe despre un subiect din domeniu, un conținut optimizat pentru brand-ul și numele produsului dumneavoastră.
2. Mai mult accent pus pe sinonime și termeni conecși. Google nu se mai bazează doar pe anumite cuvinte cheie sau sintagme ca să determine relevanța unei pagini ci și pe termeni din aceeași arie. În consecință, este bine să lărgiți aria de cuvinte cheie căutând sinonime și termeni înrudiți cu acestea. Puteți face asta analizând rezultatele Google la cuvintele cheie folosite până acum, sugestiile de la Google Webmasters Tools și Google Analytics sau orientându-vă după rezultatele din Google Suggest.
3. Atenție pentru menționarea site-ului în domenii relevante nișei. De fiecare dată când site-ul sau brand-ul dumneavoastră este menționat alături de cel al competitorilor sau în resurse web care țin de domeniul în care activați, Google vă clasează în aceeași categorie și vă consideră relevant. De aceea, este foarte important ca numele firmei sau afacerii dumneavoastră să figureze pe liste, site-uri și resurse web în care figurează și competiția.
4. Revizuiți textele ancoră - Google se foloseste încă de backlink anchor texts pentru a înțelege tema generală a unui site așa că trebuie să fiți siguri că atât link-urile interne cât și cele externe sunt optimizate prin cuvinte din aceeași arie semantică cu domeniul site-ului.
5. Mai multă atenție pentru listări în Universal Search. Google Universal Search va avea probabil mai mult impact o dată cu noul update și vă veți putea folosi de el pentru a depăși competiția și pentru a obține mai mult trafic spre site-ul propriu. În acest scop trebuie să analizați ce căutari apar pe Google pentru cuvintele dumneavoastră, să încercați să obțineți o listare în Google+, să vă optimizați imaginile pentru Google Images, să faceți videoclipuri și să le optimizați pentru YouTube.
6. Folosiți un markup de date structurate - Google este interesat să adune cât mai multe informații despre site-ul dumneavoastră și este recomandat să faceți acest lucru ușor pentru el. Folositi Google Authorship, obțineți o listare în Freebase, folosiți Schema.org pentru video-uri, Structured Markup Data Helper și Structured Data Testing Tool.
7. Dezvoltarea constantă a site-ului. Cea mai sigură cale pentru a vă asigura că site-ul dumneavoastră o să fie bine privit de Google este să lucrati continuu la calitatea conținutului. Este important ca acesta să fie accesat frecvent prin noi pagini pentru că astfel va demonstra că are mai multe resurse prin care să răspundă căutărilor, acoperă mai multe subiecte și conține mai multe sintagme de cuvinte cheie.
